Typer af influencere: fra nano til mega

Influencere inddeles ofte efter antal følgere, fx i de fire grupper nano, mikro, makro og mega. Inddelingen er ikke officiel, og grænserne trækkes forskelligt, afhængigt af hvem der bruger den. Ud over følgertal kan man sortere efter emne, format og baggrund. Her gennemgås de fire måder, og hvad hver af dem kan og ikke kan fortælle om en profil.

Inddelingerne beskriver størrelse og indhold. De siger ikke noget om kvalitet, troværdighed eller om, hvilken type der passer til et bestemt formål.

Inddeling efter følgertal

En følger er en bruger, der abonnerer på en profils opslag. Følgertallet er den nemmeste størrelse at sammenligne, og derfor bruges det i markedsføringssproget til at beskrive profiler. Den engelsksprogede Wikipedia-artikel om social media influencers opstiller disse intervaller:

Type	Ofte brugt interval	Kort beskrivelse
Nanoinfluencer	op til ca. 10.000 følgere	Lille følgerskare, ofte tæt på profilen
Mikroinfluencer	ca. 10.000–100.000	Mellemstor følgerskare, ofte samlet om et emne
Makroinfluencer	ca. 100.000–500.000	Stor følgerskare med bredere rækkevidde
Megainfluencer	over ca. 500.000	Meget stor følgerskare, også kaldet celeb-influencer

Tallene er eksempler, ikke definitioner. Samme artikel angiver et andet sted nanoinfluencere som profiler med 1.000 til 10.000 følgere, så den nedre grænse er heller ikke fast. Andre kilder lægger skillelinjerne et andet sted.

Nanoinfluencere

Nanoinfluencere har en lille følgerskare. Følgerne er ofte personer, der kender profilen personligt, bor i samme område eller deler en helt konkret interesse. Betegnelsen bruges især, når man vil skelne profiler med en meget lille kreds fra de større.

Mikroinfluencere (micro influencers)

Mikroinfluencer, på engelsk micro-influencer, er en udbredt betegnelse i dagligdagen. Ordet dækker profiler, der har en mellemstor følgerskare, og som typisk skriver eller filmer om et afgrænset emne, en såkaldt niche. Se ordlisten for forklaringen på niche, følgertal og andre begreber.

Makroinfluencere

Makroinfluencere har en stor følgerskare, og indholdet handler ofte om bredere emner som livsstil, underholdning eller hverdagsliv frem for en enkelt interesse. Opslagene kan nå mange mennesker på kort tid.

Megainfluencere

Megainfluencere har en meget stor følgerskare. Nogle af dem er blevet kendt gennem tv, sport eller musik, før de fik en stor følgerskare på sociale medier. Andre er vokset op på platformene alene.

Hvad følgertal ikke fortæller

Følgertal siger ikke, hvor mange der faktisk ser et opslag, eller hvordan de reagerer. Det måles med rækkevidde og engagement, og de to tal kan være meget forskellige fra følgertallet. En profil kan også være stor på én platform og lille på en anden. Følgertallet siger heller ikke noget om, hvilke aftaler der ligger bag et opslag. Reglerne for markering af reklame er samlet på siden om reklameregler.

Inddeling efter emne

Mange profiler er knyttet til et fast emne. Emnet bestemmer, hvem der følger, og hvilke virksomheder eller organisationer der kan have interesse i en omtale.

Emne	Typisk indhold
Mad	Opskrifter, madlavning i hverdagen, restaurantbesøg
Mode og skønhed	Outfits, makeup, stil
Gaming	Spilsessioner, livestreams, anmeldelser
Rejser	Rejseberetninger, destinationer, praktiske råd
Forældre og familie	Hverdagsliv med børn, familieaktiviteter
Bolig og indretning	Indretning, boligprojekter, gør-det-selv
Faglige eksperter	Forklaringer fra eget fagområde, fx håndværk, undervisning eller teknologi
Virksomhedsledere	Indblik i erhvervsliv, karriere og brancher

Listen er ikke udtømmende, og mange profiler dækker flere emner eller skifter emne over tid. Når indholdet handler om emner som sundhed og økonomi, rejser det særlige spørgsmål om afsenderens rolle. De spørgsmål er emnet for siden om ansvar og kritik.

Inddeling efter format

Man kan også sortere efter, hvordan indholdet er lavet:

• Korte videoer, der vises i en strøm af anbefalede klip
• Billeder og billedserier
• Stories, altså kortvarige opslag
• Livestreams, hvor seere kan kommentere undervejs
• Længere videoer, fx forklaringer, anmeldelser og vejledninger
• Lyd og podcasts
• Blogs og tekst

De fleste profiler bruger flere formater. Hvilke formater der hører til hvilke tjenester, står på siden om platforme, blandt andet om TikTok og andre platforme, hvor influencere arbejder.

Kendisser og „almindelige“ profiler

En fjerde inddeling handler om, hvor profilen kommer fra:

• Kendisser var kendte, før de blev aktive på sociale medier, fx fra tv, musik eller sport. Deres følgerskare bygger delvis på den eksisterende kendthed.
• Profiler, der er vokset op på sociale medier, har opbygget følgerskaren gennem selve indholdet. Betegnelsen content creator bruges ofte om dem, især når man vil lægge vægt på indholdsproduktionen.
• Eksperter og virksomhedsledere bruger sociale medier ved siden af deres arbejde til at dele viden eller fortælle om deres virksomhed.
• Virtuelle figurer er skabt med computergrafik eller kunstig intelligens og er ikke rigtige personer. De er beskrevet på siden om virtuelle og AI-genererede influencere.

Hvorfor kategorierne glider

Inddelingerne overlapper. En kendis kan være megainfluencer, en fagperson kan være mikroinfluencer inden for et snævert emne, og en content creator kan arbejde i flere formater. Størrelsen ændrer sig også, når følgere kommer til eller falder fra. Brug derfor inddelingerne som en beskrivelse af, hvordan et område ser ud, ikke som en fast regel.

Hvordan samarbejder mellem profiler og virksomheder bliver aftalt, kan du læse om under influencer marketing. Hvilke opgaver og indtægtsformer der hører til arbejdet, er beskrevet generelt under hvad en influencer laver. Et overblik over hele emnet findes på forsiden om influencer.