Platforme og typer
Platforme: hvor influencere arbejder
Billeder, korte og lange videoer, livestreaming, stories, blogs og podcasts: sådan adskiller formaterne sig, og hvordan reklame skal markeres.
Influencere arbejder på sociale medier, videoplatforme, blogs og i podcasts. Platformen sætter rammerne for formatet: stillbilleder, korte eller lange videoer, direkte udsendelser, tekst eller lyd. Formatet afgør i høj grad, hvad man typisk ser dér, og hvordan indholdet bliver set og delt.
Siden beskriver formaterne neutralt. Den rangerer ikke platforme og nævner ingen profiler.
Formaterne i overblik
| Format | Typisk indhold | Eksempler på platforme |
|---|---|---|
| Billeder og opslag | Mode, mad, rejser, indretning, hverdagsbilleder | Instagram, Facebook |
| Korte videoer | Humor, dans, hurtige tips, klip fra hverdagen | TikTok, YouTube Shorts |
| Lange videoer | Gennemgange, vejledninger, vlogs, samtaler | YouTube |
| Livestreaming | Computerspil, samtale og events i realtid | Twitch |
| Stories | Hverdagsglimt og opdateringer, der kun er synlige i en begrænset tid | Snapchat |
| Blogtekst | Guides, anmeldelser, opskrifter, personlige tekster | Blogs |
| Podcast | Samtaler og fortællinger i lyd eller video | Podcasts |
Oversigten er ikke en rangorden. De fleste platforme rummer flere formater, og funktionerne ændrer sig løbende.
Billeder og opslag
Instagram blev lanceret den 6. oktober 2010 og handler om at dele billeder og videoer. I begyndelsen kunne man kun lægge kvadratiske billeder op. Fra 2015 blev andre billedformater tilladt, og fra 2017 kunne man samle flere billeder eller videoer i ét opslag.
Billedformatet passer til emner, hvor det visuelle fylder: mode, mad, rejser, indretning og hverdagsliv. Teksten under billedet er ofte kort.
Korte videoer
TikTok er et socialt netværk for korte videoer. Appen blev udgivet uden for Kina i 2017. Typisk indhold er humor, dans, playback og små optrædener, hvor man kan lægge lyd og effekter på. Andre platforme har tilsvarende formater, fx YouTube Shorts.
Korte videoer er hurtige at se og dele. Indholdet bygger derfor ofte på én pointe: et tip, en reaktion eller et klip fra dagen.
TikTok-influencer: hvad betyder det?
En TikTok-influencer er en person, der hovedsagelig udgiver korte videoer på TikTok og har et publikum dér. Betegnelsen er ikke officiel. Der er hverken krav om et bestemt antal følgere, en uddannelse eller en godkendelse, og det er op til den enkelte, om man bruger ordet om sig selv. Mange udgiver samtidig på andre platforme, så grænsen mellem en TikTok-influencer og en influencer, der også bruger TikTok, er flydende.
Siden giver ingen vejledning i at blive influencer. Hvad arbejdet består af, står under hvad en influencer laver og tjener.
Kendte profiler og ranglister
Her står ingen navne og ingen top-lister. Hvem der er størst, afhænger af, om man måler følgere, visninger eller reaktioner, af land og af periode. Tallene ændrer sig hele tiden. Se typer af influencere for, hvorfor inddelingerne efter størrelse heller ikke er officielle.
Lange videoer
YouTube blev grundlagt i 2005. Brugerne kan uploade videoer, kommentere og abonnere på andres kanaler. Indholdet spænder fra film- og tv-klip og musikvideoer til amatøroptagelser og vlogging, altså videodagbøger.
Længere videoer bruges ofte til gennemgange, vejledninger og samtaler, hvor der er plads til at forklare noget i dybden.
Livestreaming
Ved livestreaming sendes indholdet, mens det sker, og publikum kan følge med og skrive til afsenderen undervejs. Twitch blev lanceret i 2011 og bruges til at streame computerspil og andet. Platformen er især kendt for e-sport, men også fx musikere og håndværkere sender derfra. Livestreaming findes også som funktion på andre sociale medier.
Stories
Stories er opslag, der kun er synlige i en begrænset periode. Snapchat blev lanceret i september 2011 og bygger på billeder og videoer, der forsvinder efter et antal sekunder. En story kan ligge synlig i 24 timer. Andre platforme har indført tilsvarende formater.
Stories bruges til hverdagsglimt, klip bag kulisserne, afstemninger og spørgsmål til følgerne.
Blogs
En blog er en hjemmeside, der opdateres jævnligt med korte indlæg, hvor det nyeste står øverst. Blogs tog fart fra midten af 1999. Tekstformatet giver plads til længere forklaringer, billedserier, anmeldelser og opskrifter. Udviklingen er beskrevet under influencerens historie.
Podcast
En podcast er lyd- eller videofiler, der udgives på internettet, typisk via et RSS-feed, så lytteren kan abonnere og få nye afsnit hentet automatisk. Formatet blev populært i slutningen af 2004. Podcasts bruges til længere samtaler, interviews og fortællinger, og nogle influencere har en podcast ved siden af deres profiler på sociale medier.
Flere platforme på én gang
Mange danskere har profiler på flere sociale medier, og mange influencere udgiver også på flere platforme og tilpasser formatet, fx ved at klippe en lang video til korte klip.
Markering af betalt samarbejde
Flere platforme har indbyggede funktioner til at markere betalt samarbejde, fx en mærkat på opslaget. Funktionerne er et værktøj, men de ændrer ikke ved de danske regler.
Efter markedsføringsloven skal en erhvervsdrivende klart oplyse den kommercielle hensigt med enhver form for handelspraksis, herunder reklame (§ 6, stk. 4). Forbrugerombudsmanden formulerede det i 2017 sådan, at der ikke må være tvivl hos den, der læser et indlæg eller ser en video, om, at det er reklame. Ord som „reklame“ og „annonce“ nævnes som eksempler på tydelig markering.
Kravet er det samme for et billedopslag, en kort video, en livestream, en story, et blogindlæg og et podcastafsnit. Hvor markeringen skal stå, og hvordan den skal formuleres, uddybes under regler for reklame hos influencere. Selve samarbejderne mellem virksomheder og influencere er beskrevet under influencer marketing.
Læs videre
- Influencer: hvad ordet betyder, og hvordan siden er bygget op.
- Virtuelle og AI-genererede influencere: profiler, der ikke svarer til en virkelig person.
- Ordliste A–Å: korte forklaringer af begreber om influencere og sociale medier.
Spørgsmål og svar
Hvad er en TikTok-influencer?
En TikTok-influencer er en person, der hovedsagelig udgiver korte videoer på TikTok og har et publikum dér. Ordet har ingen officiel definition, og der findes ikke et bestemt antal følgere, en uddannelse eller en godkendelse, der afgør, hvem der kan bruge betegnelsen.
Skal et betalt samarbejde markeres, selv om platformen har en funktion til det?
Kravet følger af markedsføringsloven og gælder uanset platform: den kommercielle hensigt skal klart fremgå. Platformens egen markering kan være et værktøj, men loven henviser ikke til platformenes funktioner. Hvordan et konkret opslag vurderes, afgøres af myndighederne. Se siden om reklameregler.
Findes der en liste over de største influencere på hver platform?
Ikke her. Hvem der er størst, afhænger af, om man måler følgere, visninger eller reaktioner, og af land og periode. Tallene ændrer sig løbende, og siden nævner ingen profiler.