Ordliste A–Å om influencere og sociale medier

Her er de ord, der oftest dukker op, når man læser om influencere, reklame og sociale medier. Opslagene er korte og står i alfabetisk rækkefølge. Mange af ordene er lånt fra engelsk, og stavemåden varierer fra tekst til tekst. Ordlisten bruger én ensartet stavemåde. Hvor et begreb har en egen side på Influencer.dk, er der et link.

Ordet influencer: betydning og bøjning

Ifølge Den Danske Ordbog er en influencer en person med en stor følgerskare på sociale medier, som kan få betaling for at fremme et produkt eller et budskab i sine opslag, typisk på en indirekte måde. Ordbogen angiver, at ordet er lånt fra engelsk og kendt i dansk fra 2015. Mere sjældent bruges synonymet influent.

Ordet er et fælleskønsord og bøjes sådan:

	Ental	Flertal
Ubestemt	en influencer	influencere
Bestemt	influenceren	influencerne

Hvad en influencer rent faktisk laver, står på siden om hvad en influencer laver.

A

Affiliate-link

Et link med en skjult kode, der viser, hvilken profil en besøgende kom fra. Hvis den besøgende gennemfører et køb eller en anden handling, kan profilen få en andel eller et fast beløb fra virksomheden. Fordi der er en økonomisk interesse bag omtalen, er affiliate-links relevante i forhold til reglerne om reklamemarkering.

Algoritme

Det regelsæt, en platform bruger til automatisk at vælge, hvilket indhold der vises for hvem, og i hvilken rækkefølge. Detaljerne er som regel ikke offentlige, og de kan ændres over tid.

Ambassadør

En profil, der over en længere periode repræsenterer en virksomhed eller en sag udadtil i stedet for at lave ét enkelt opslag. Ordet bruges i almindelig sprogbrug om en person, der udadtil står for fx et land, en organisation eller en virksomhed.

Annonce

Betalt indhold, som en afsender får vist på en platform, ofte rettet mod bestemte brugergrupper. En annonce adskiller sig fra organisk indhold, som ikke er købt som visning.

B

Blog

En hjemmeside med opslag, der typisk står i tidsmæssig rækkefølge og ofte er skrevet i en personlig tone. Nogle influencere har en blog ved siden af deres profiler på sociale medier.

C

Content creator

En person, der laver indhold, fx video, billeder, tekst eller lyd, til digitale kanaler. Begrebet overlapper med influencer. Nogle foretrækker det, fordi det lægger vægten på selve indholdet frem for på påvirkningen af følgerne. En content creator kan også producere indhold til en virksomheds egne kanaler uden selv at optræde.

E

Engagement

Samlet betegnelse for følgernes reaktioner på et opslag: likes, kommentarer, delinger og gemte opslag. På sociale medier bruges ordet snævert om det, der kan måles. Engagement er noget andet end rækkevidde, som handler om, hvor mange der har set opslaget.

F

Feed

Den løbende strøm af opslag, en bruger ser, når appen åbnes. Rækkefølgen kan være kronologisk eller bestemt af en algoritme.

Filter

En effekt, der ændrer udseendet på et billede eller en video, fx farver, lys eller ansigtstræk, ofte direkte i appen. Spørgsmål om retouchering og påvirkning uddybes på siden om ansvar og kritik.

Forbrugerombudsmanden

Den myndighed, der fører tilsyn med markedsføringsloven. Reglerne for reklame hos influencere er gennemgået på siden om reklameregler.

Følger

En bruger, der abonnerer på en profils opslag og derfor får dem vist i sit feed. Flertallet er følgere.

Følgertal

Antallet af følgere, en profil har. Tallet bruges til at beskrive en profils størrelse, fx som nano- eller megainfluencer, men siger ikke i sig selv noget om rækkevidde eller engagement. Se typer af influencere.

G

Gaveopslag

Et opslag, hvor en profil omtaler et produkt eller en ydelse, som profilen har fået stillet til rådighed uden betaling. Hvordan en sådan omtale skal markeres, hører under reglerne på siden om reklame hos influencere.

H

Hashtag

Et ord eller udtryk med firkanttegnet (#) foran, som gør et opslag søgbart og samler indhold om samme emne.

I

Influencer

En person med en stor følgerskare på sociale medier, som kan påvirke andres valg og holdninger. Betydning og bøjning står i afsnittet øverst på siden. Se også forsiden om influencer.

Influencer marketing

Markedsføring, hvor en virksomhed samarbejder med profiler om at nå deres følgere, i stedet for at henvende sig til målgruppen direkte. I Danmark tog den for alvor fart omkring 2017 (Wikipedia). Se siden om influencer marketing.

Influencerbureau

En virksomhed, der formidler kontakt og aftaler mellem profiler og virksomheder, som vil markedsføre sig.

Influent

Et mere sjældent dansk synonym for influencer. Forbrugerombudsmanden bruger ordet i sin vejledning om reklame på sociale medier, og det ses også i tekster om, hvornår børn og unge kan optræde i markedsføring. Se børn og unge.

K

Kampagne

En tidsafgrænset række opslag eller aktiviteter med et fælles budskab eller formål, fx at præsentere et produkt.

Kendis

En person, der er kendt af et bredt publikum, ofte fra tv, musik, sport eller anden medieoptræden. Nogle kendisser er blevet kendt, før de blev aktive på sociale medier.

Kommerciel interesse

At afsenderen har en økonomisk fordel af en omtale, fx betaling, en gave, en andel af salg eller en aftale om fremtidigt samarbejde. Hvornår en kommerciel interesse skal fremgå af et opslag, beskrives på siden om reklameregler.

L

Livestream

Direkte transmission af lyd og video over internettet, hvor seerne ofte kan kommentere undervejs.

M

Makroinfluencer

En profil med en stor følgerskare, men færre følgere end en megainfluencer. Grænserne er ikke officielle. Se typer af influencere.

Markedsføringsloven

Dansk lov om markedsføring. Den skal blandt andet sikre, at virksomheder følger god markedsføringsskik, og Forbrugerombudsmanden fører tilsyn med den (Wikipedia). Loven rummer også regler om reklameidentifikation, altså at reklame skal kunne genkendes som reklame.

Megainfluencer

En profil med en meget stor følgerskare. Betegnelsen bruges ofte om profiler, der også er kendt uden for sociale medier, og kaldes undertiden celeb-influencer. Se typer af influencere.

Mikroinfluencer

En profil med en mellemstor følgerskare, ofte samlet om et afgrænset emne. På engelsk micro-influencer. Grænserne varierer mellem kilder. Se typer af influencere.

N

Nanoinfluencer

En profil med en lille følgerskare, mindre end en mikroinfluencers. Grænserne er ikke officielle. Se typer af influencere.

Niche

Et afgrænset emneområde, fx en bestemt hobby, et fag eller en målgruppe. Profiler i en niche har typisk en mindre, men mere samlet følgerskare.

O

Opslag

Et enkelt stykke indhold, som en profil udgiver: et billede, en video, en tekst eller en kombination.

Organisk indhold

Indhold, der ikke er købt som annonce, og som når brugerne gennem følgere, deling og platformens anbefalinger. Et organisk opslag kan godt være reklame, hvis der ligger en aftale med en virksomhed bag.

P

Platform

En digital tjeneste, hvor brugere deler og ser indhold, fx en app til video, billeder eller korte tekster. Se siden om platforme.

R

Reel / kort video

En kort, ofte lodret optaget video, der vises i en strøm af anbefalede klip. Betegnelsen varierer mellem platforme. „Reel“ er den, nogle af dem bruger.

Reklamemarkering

En tydelig angivelse i selve opslaget af, at det er reklame, fx med ordet „reklame“ eller „annonce“ i starten. Ifølge Forbrugerombudsmandens vejledning er vendinger som „i samarbejde med“ ikke tilstrækkelige alene. Reglerne og eksempler står på siden om reklameregler.

Rækkevidde

Antallet af forskellige brugere, der har set et opslag. Det adskiller sig fra visninger, hvor samme bruger kan tælles flere gange, og fra følgertal. Platformene kan opgøre tallene forskelligt.

S

Samarbejde

En aftale mellem en profil og en virksomhed om, at profilen laver indhold, der omtaler virksomheden eller dens produkter. Aftalen kan handle om betaling, produkter eller andet. Se influencer marketing.

Skjult reklame

Reklame, der ikke tydeligt fremstår som reklame for modtageren, fx fordi et samarbejde ikke fremgår. Begrebet hænger sammen med reglerne om reklameidentifikation. Se reklameregler.

Sociale medier

Internetbaserede tjenester, hvor brugere kan oprette indhold, dele det og kommunikere med hinanden. Se platforme for de tjenester, hvor influencere arbejder.

Sponsoreret indhold

Indhold, hvor en virksomhed har betalt for eller på anden måde støttet produktionen eller udgivelsen, fx ved at betale for opslaget eller stille produkter til rådighed.

Story

Et kortvarigt opslag, billede eller video, der kun er synligt i et begrænset tidsrum og vises adskilt fra profilens øvrige opslag. Betegnelsen og varigheden varierer mellem platforme.

T

Tag

En markering af en anden konto eller et sted i et opslag, så opslaget bliver knyttet til den pågældende konto. Verbet er at tagge.

U

UGC

Forkortelse for user-generated content, på dansk brugerskabt indhold: billeder, videoer, anmeldelser eller tekster, som almindelige brugere har lavet, i modsætning til indhold fra en virksomhed. Udtrykket bruges også om indhold, som skabere laver til en virksomheds egne kanaler, så det ligner almindeligt brugerindhold.

Unboxing

Et opslag eller en video, hvor et produkt pakkes ud og vises frem, ofte med kommentarer undervejs.

V

Viral

Om indhold, der spredes hurtigt mellem mange brugere gennem delinger og anbefalinger.

Virtuel influencer

En fiktiv figur, skabt med computergrafik eller kunstig intelligens, der optræder som en profil på sociale medier. Se siden om virtuelle og AI-genererede influencere.