Hvad laver en influencer? Opgaver, indtægtsformer og arbejdsvilkår

En influencer udgiver indhold på sociale medier og har et publikum, der følger med. Arbejdet er en blanding af kreativt arbejde, kontakt med følgere og administration. Hvordan det ser ud, afhænger af, om indholdet er en hobby, en bibeskæftigelse eller en hovedbeskæftigelse. Siden beskriver opgaver og indtægtsformer generelt og opfordrer ikke til at blive influencer.

Hvad ordet betyder, og hvornår man kan bruge det, står på forsiden om influencere.

Hvad laver en influencer?

En almindelig uge kan indeholde disse opgaver:

• Idéudvikling og planlægning. Hvad skal der laves, til hvilken platform, og hvornår skal det udgives?
• Produktion. Fotos, video, lyd eller tekst optages og skrives, ofte med eget udstyr og på egen bekostning.
• Redigering. Klip, lyd, billedbehandling og tekster.
• Udgivelse. Opslag lægges ud på de tidspunkter og i de formater, platformen understøtter.
• Kommentarer og fællesskab. Besvarelse af beskeder og kommentarer og i nogle tilfælde moderation af, hvad der står under indholdet.
• Aftaler og samarbejder. Kontakt med virksomheder, læsning af briefs og aftaler og godkendelse af indhold. Samarbejdsformerne er beskrevet under influencer marketing.
• Markering af reklame. Når et opslag er reklame, skal det markeres. Se reglerne for influencer reklame.
• Administration. Regnskab, fakturaer, skat og rettigheder til billeder og musik.

Arbejdsvilkår

En influencer arbejder ofte på egen hånd, enten som selvstændig eller ved siden af et andet job, og ikke som fastansat. Det betyder typisk ingen fast løn og ingen fast arbejdstid. Indtægter kan svinge fra måned til måned. Samtidig er arbejdet afhængigt af platformenes regler, funktioner og visning af indhold, som platformene kan ændre. Offentlig synlighed betyder også, at kommentarer og kritik kan fylde. Emnet er uddybet under påvirkning, ansvar og kritik.

Hvordan tjener en influencer penge?

Der er flere mulige indtægtsformer. Ikke alle influencere har dem alle:

• Betalte samarbejder. En virksomhed betaler for et opslag, en video eller en længere aftale.
• Gaver og produkter. Produkter, oplevelser eller rejser stilles til rådighed. Det er ikke en indtægt i kontanter, men kan have værdi og kan udløse krav om markering.
• Affiliate-links. Influenceren får typisk en provision, hvis nogen handler via et bestemt link eller en kode.
• Annonceindtægter fra platformen. Nogle platforme har ordninger, hvor skabere kan få en del af annonceindtægterne. Hvad der findes, afhænger af platformens egne vilkår og kan ændre sig.
• Egne produkter og ydelser. Fx kurser, bøger eller andet, som influenceren selv udbyder.

Kan man tjene penge på Instagram i Danmark? Samarbejder, links med provision og salg af egne ydelser kan i princippet foregå på de store sociale medier, også for danske skabere. Om det giver en indtægt, er usikkert, og platformenes funktioner og vilkår kan ændre sig.

Hvor mange følgere skal man have?

Der er ingen officiel grænse for, hvor mange følgere der skal til for at tjene penge, og følgertallet er kun ét af de forhold, virksomheder ser på. Andre er publikums alder og interesser, hvor meget publikum reagerer, og hvor godt indholdet passer til virksomhedens målgruppe. Se typer af influencere for betegnelser som nano, mikro og makro, hvis grænser heller ikke er officielle.

Hvad tjener en influencer?

Der findes ingen officiel statistik over, hvad influencere tjener, og tallene varierer meget. Derfor kan et spørgsmål som „hvad tjener en influencer med 100.000 følgere“ ikke besvares med et tal. Det afhænger blandt andet af:

• platform og type indhold
• publikums størrelse og sammensætning
• om der er aftalt betaling, produkter eller provision
• hvor mange opslag og hvor lang en periode, aftalen dækker
• udgifter til udstyr, produktion og skat

Sitet opgiver derfor hverken beløb eller sammenligninger mellem personer.

Skat og CVR

Indtægter og gaver kan være skattepligtige. Hvad der gælder i et konkret tilfælde, afhænger af forholdene, og man kan læse om reglerne for indtægter fra sociale medier på skat.dk eller spørge en rådgiver. Om en person driver erhvervsvirksomhed, har også betydning for reklamereglerne, som beskrevet under regler for reklame hos influencere.

Registrering af en virksomhed og CVR-nummer sker via virk.dk, som er den offentlige erhvervsportal.

Job inden for influencer marketing

Der er også arbejde på den anden side af bordet. Virksomheder, bureauer og kommunikationsafdelinger har medarbejdere, der arbejder med influencer marketing. Opgaverne kan omfatte at finde samarbejdspartnere, skrive briefs, forhandle og følge aftaler, sikre korrekt markering og følge op på tal som rækkevidde og engagement. Jobbene og deres indhold varierer fra virksomhed til virksomhed. Se influencer marketing for, hvordan samarbejderne er bygget op.