Hvad er en influencer? Betydning, marketing og regler

En influencer er en person, der udgiver indhold på sociale medier og har et publikum, som følger med og lader sig inspirere af det, personen deler. Ordet bruges om alt fra hobbyprofiler med et lille, trofast publikum til personer, der arbejder med indhold. Her står, hvad ordet betyder, hvornår man kan bruge det, og hvordan samarbejder med virksomheder og reklamemarkering hænger sammen.

Sitet er rent informativt. Det nævner ikke enkeltpersoner, og det rangerer hverken influencere eller platforme.

Hvad er en influencer?

En influencer udgiver billeder, videoer, lyd eller tekst på sociale medier som Instagram, TikTok, YouTube, Facebook eller Snapchat, eller på en blog. Mange har et fast tema, fx mad, rejser, mode, indretning eller spil. Det, der gør personen til influencer, er ikke selve platformen, men at et publikum følger med og i et vist omfang lytter til personens holdninger og anbefalinger.

Det kan være en person, der deler hverdagen, en, der underviser i et fag, eller en, der anmelder produkter. Fællesnævneren er, at personen har et publikum, som kender vedkommende gennem det, der deles.

Hvad betyder ordet influencer?

Ordet kommer af det engelske verbum to influence, som betyder at påvirke eller have indflydelse på. En influencer er dermed en, der påvirker. På dansk bøjes ordet som et almindeligt navneord: en influencer, influenceren, flere influencere. I praksis ses også den engelske flertalsform influencers. Et dansk alternativ er influent, som bl.a. Forbrugerombudsmanden bruger i sin vejledning om reklame.

Hvornår kan man kalde sig influencer?

Der er ingen officiel grænse. Ordet er hverken knyttet til et bestemt antal følgere, en uddannelse eller en godkendelse, og det er op til den enkelte, om man bruger det om sig selv. I praksis sætter virksomheder, medier og de sociale medier selv deres egne kriterier.

Mere præcise betegnelser som nano-, mikro- og makroinfluencer er praktiske i samtale, men grænserne er heller ikke officielle. Se typer af influencere for en gennemgang, fx af hvad en micro influencer betyder i daglig tale.

Når det handler om regler, er ordet ikke afgørende. Reklamereglerne afhænger af, om personen driver erhvervsvirksomhed, og om der er en kommerciel interesse bag omtalen. Det uddybes under reklameregler for influencere.

Hvem er Danmarks største influencer?

Det besvarer sitet ikke med navne. Hvem der er størst, afhænger af, hvad man måler: følgere, visninger eller hvor mange der reagerer. Det afhænger også af platform og periode, og tallene ændrer sig hele tiden. Derfor findes der ingen rangliste her.

Influencer marketing

Influencer marketing er en form for markedsføring, hvor en virksomhed samarbejder med personer med indflydelse på sociale medier i stedet for at henvende sig til hele målgruppen direkte. I Danmark tog denne form for markedsføring fart i 2017.

Samarbejderne kan fx være sponsorerede opslag, gaver, ambassadøraftaler, links med provision eller invitationer til events. På siden om influencer marketing står det, hvordan virksomheder og influencere typisk aftaler indhold, markering og måling.

Reklame skal markeres

Når en influencer får betaling, gaver eller andre fordele for at omtale en virksomhed eller et produkt, skal opslaget markeres tydeligt som reklame. Forbrugerombudsmanden skriver i sin vejledning, at markeringen skal stå i starten, og at tags og hashtags alene ikke er nok. Reglerne og eksemplerne står på siden om influencer reklame.

Hvad tjener en influencer?

Der findes ingen officiel statistik, og indtjeningen varierer meget. Nogle får betaling for samarbejder, andre får gaver eller produkter, og nogle får ingen indtægt. Følgertal alene kan ikke omregnes til kroner. Indtægtsformerne og arbejdsopgaverne er beskrevet under hvad en influencer laver og tjener.

Indtægter og gaver kan være skattepligtige. På skat.dk findes en vejledning om indtægter fra sociale medier og onlineplatforme, og Skatteforvaltningen kan svare på, hvad der gælder i det enkelte tilfælde.

Læs videre

• Typer af influencere: fra nano til mega, og hvorfor grænserne ikke er officielle.
• Platforme: hvor influencere arbejder, fx hvad der kendetegner en TikTok-influencer.
• Influencerens historie: hvordan fænomenet er vokset frem.
• Virtuelle og AI-genererede influencere: profiler, der ikke svarer til en virkelig person.
• Børn, unge og influencere: både som publikum og som skabere.
• Påvirkning, ansvar og kritik: hvad influencere påvirker, og hvad der bliver kritiseret.
• Ordliste A–Å om influencere og sociale medier: korte forklaringer af de mest brugte ord.
• Alle artikler: en samlet oversigt.